著名商標(biāo)是指通過省市著名商標(biāo)認(rèn)定部門(通常是省市的工商行政管理部門)認(rèn)定，并被授予“著名商標(biāo)”稱號(hào)的商標(biāo)，該商標(biāo)在獲認(rèn)定的地域范圍內(nèi)可受到更大程度的法律保護(hù)。

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1、首先從著名商標(biāo)的定義中就可以看出，被認(rèn)定為著名商標(biāo)的是需要具有一定的知名度，是為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。知名度的提高對(duì)企業(yè)來說等同于提高品牌影響力，更能一定程度上的增加企業(yè)市場(chǎng)影響力。

2、成功認(rèn)定為著名商標(biāo)，增大了商標(biāo)的保護(hù)力度，抵制惡性注冊(cè)商標(biāo)。如安徽省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例中第二十二條中規(guī)定：

自著名商標(biāo)認(rèn)定之日起，以與著名商標(biāo)相同或者近似的文字申請(qǐng)企業(yè)名稱登記，屬同行業(yè)的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)；屬不同行業(yè)的，但足以引起公眾誤認(rèn)，并可能對(duì)著名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益造成侵害的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)。國(guó)家對(duì)企業(yè)名稱登記另有規(guī)定的除外。

著名商標(biāo)所有人認(rèn)為他人登記的企業(yè)名稱與其著名商標(biāo)相同或者近似的，可以向工商行政管理部門提出撤銷該企業(yè)名稱登記的要求，工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)受理。

3、商標(biāo)是商品的標(biāo)志，商品的信譽(yù)，是企業(yè)的“無形”資產(chǎn)，著名商標(biāo)的無形資產(chǎn)更是不可低估的。除此外著名商標(biāo)還可作為之策資本股資。

4、企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，表面上看是價(jià)格、營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)質(zhì)上是以商標(biāo)為標(biāo)志的品牌的較量，是核心技術(shù)的質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。著名商標(biāo)可以成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。

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