在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的今天，眾多小微企業(yè)紛紛崛地而起。小微企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造起著不可替代性作用。與此同時(shí)，在商標(biāo)戰(zhàn)略方面小微企業(yè)的自覺(jué)性和執(zhí)行力先天不足，制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以此加強(qiáng)自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為小微企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段。小微企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角,需要制定和實(shí)施切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略,為企業(yè)發(fā)展注入無(wú)限的生機(jī)。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它是指企業(yè)為獲得與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的各種手段，達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性規(guī)劃。商標(biāo)戰(zhàn)略是關(guān)系小微型企業(yè)生存發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，系統(tǒng)、深入地研究商標(biāo)戰(zhàn)略,對(duì)于中小企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

　　小微企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，普遍存在著忽視商標(biāo)戰(zhàn)略的現(xiàn)象，具體體現(xiàn)為：

　　1、普遍商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)。很多小微型企業(yè)的負(fù)責(zé)人商標(biāo)意識(shí)淡薄,不重視商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的取得,認(rèn)為商標(biāo)可有可無(wú)。有的企業(yè)就沒(méi)有自己的商標(biāo),即便在產(chǎn)品上使用商標(biāo),也不積極申請(qǐng)注冊(cè),結(jié)果往往遇到自己辛苦經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被別人搶注。

　　2、小微企業(yè)一般商標(biāo)培育不力。企業(yè)打造知名品牌需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的商標(biāo)培育，這樣商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值才能不斷提升。不能有意識(shí)的實(shí)施品牌包裝和創(chuàng)新，就難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的品牌信任和依賴(lài)。實(shí)踐中，小微企業(yè)在商標(biāo)培育上普遍做得不到位。

　　3、商標(biāo)保護(hù)不善。商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。許多小微企業(yè)未充分意識(shí)到保護(hù)商標(biāo)權(quán)的重要意義，不能建立完善的商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作機(jī)制。面對(duì)侵權(quán)行為，不能及時(shí)向工商機(jī)關(guān)反映或請(qǐng)求司法救濟(jì)，同時(shí)缺乏收集侵權(quán)證據(jù)的意識(shí)。